区县融媒体建设一站式解决方案
日期:2018-10-16 09:07:09  发布人:wh  浏览量:40

近期,全国宣传思想工作会议召开,习总书记强调要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。一时间,“融媒体建设”、“媒体融合”成为业内外广泛关注的焦点。在这种思想引领下,很多县市区进行了一系列的探索,并且取得了一定的效果。对此,我们探索出了区县融媒体建设的一站式解决方案。

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一站式解决方案主要由融媒体平台、舆论分析平台、智库报告、人才培养、营销传播、政务大数据中心等六大模块组成,覆盖内容生产、舆论分析、传播优化、大数据应用等多方面。一站式解决方案强调以数据带动融媒体发展,更多的把重心放在思考如何在大数据下充分挖掘媒体融合价值,调动、整合媒体资源,打通传统媒体与新媒体、网络舆论场之间的“壁垒”,为融媒体中心建设提供决策参考。

一、互联网+,促进新旧媒体互补。当传统媒体“触网”,内容生产方式必然改变。新兴技术引领行业革新,融媒体中心也可带动新闻生产力。区县级传统媒体长期积累,拥有区域新闻报道、内容生产优势,而新媒体打破空间限制,短视频等新形态不断丰富内容表现形式;新老媒体优势互补,可达到空间区域上的多样性和差异化融合、时间上渐近式动态发展。区县级媒体通过融媒体建设谋求转型,不仅是依托新平台提高媒体影响力,也要考虑如何借移动互联网发展东风,加强经营与创收能力。拥有好口碑的品牌和有价值的营销服务也是融媒体建设不可或缺的一部分。

二、整合资源,激活融媒体造血。贴近区域人群、了解区域需求是区县级融媒体的天然优势,可将打造区域“主心骨”或普通民众的“贴心好朋友”作为品牌建设目标,在内容风格、表现形式和传播路径三点上向新媒体转变;区县级融媒体营销整合区域广告资源,建立投放机制、管理机制,运用大数据实现线上线下精准投放,激活县级融媒体的造血能力。

三、拉新促活,助力融媒体发展。在新媒体运营中,拉新促活常靠活动运营来完成。传统媒体与新兴媒体发生“化学反应”,也可通过活动创新,促进融媒体发展,以达讲好区县故事、培养新型人才、助力地方发展的目的。普通受众身处信息爆炸的环境,需要有趣、有益的活动激起参与热情;政务宣传需要创新思路、选准渠道,提高传播效率;融媒体自身则有广告营销、获客转化的需求。要做到活动创新,融媒体机构需要在行业经验、产业关系、宣传策略与媒介素养等方面有所积累,了解各方需求,以互联网思维主动把握客群心理,从而有针对性地开展活动。

未来,我们要创造出更多的区县级媒体融合的现实经验和可行性创新方法论,来促进融媒体传播发展,共筑和谐健康的舆论环境。

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