运用互联网思维构建融媒体平台
日期:2018-10-16 09:39:35  发布人:wh  浏览量:60

传统媒体广告经营收入普遍下滑,随着人力资源等成本上升,盈利空间比原来大大缩小。这也使得依靠传统媒体发展的广告、印刷、发行遭遇困境,而随着互联网的日新月异以及博客、APP、微信等新传播方式不断涌现,互联以其实用性、互联性及开放性占据了更多市场优势,因此在构建融媒体平台上要运用互联网思维,重构传统媒体平台,媒体业才能在激烈的媒体竞争中赢得一席之地。

一、实用性

习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上指出:“要着力推动互联网和实体经济深度融合发展,以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流,促进资源配置优化,推动创新发展、转变经济发展方式、调整经济结构发挥积极作用。”媒体业的产品形式是信息,与所有有形产品一样,一般都经过生产、流通、分配、消费四个环节。以报业为例,随着人力资源等成本费用的增加,报纸发行量和广告收入严重下滑,与新媒体相比,传统媒体业所支付的成本费用越来越高,高成本的生产是不可持续的。鉴于此,新媒体正在重构我们的价值创造和分配形式。对传统媒体进行平台再造,用互联网思维统筹传统媒体已是大势所趋。

传媒业要生存发展,必须研究自己的客户状况。在互联网时代,读者在哪里,广告、发行经营就应该在哪里。那么当今的读者在哪里? 大多已绑定在移动终端上,“人在线上”。因此,融媒体要顺应“读者群”这一变化趋势,运用现代大数据、云计算等当代互联网的新技术对媒体结构升级改进。据此,融媒体必须坚持以用户为中心,以受众为导向,深挖价值空间,加快打造用户大数据平台。

二、互联性

万物互联、人机交互是融媒体时代的一个主要特征。作为当下大热的数据新闻,在采集、聚集过程中不论被贴上何种标签,其大量数据在不同平台之间互联互通的本质是相同的。因此,建立在大数据基础上的融媒体平台,为受众提供移动化、社交化、可视化的阅读体验,是适应时代发展的客观要求。作为媒体人,必须深刻认识这一互联性特征,正视并适应这种变化。

1、打造与互联性相适应的融媒体平台。中央在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中强调,“要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。”不论数据新闻或是平台建设,其基础都是大数据、云计算等新型技术,基于“互联性”的网络正是数据新闻平台建设的丰富资源。随着对融媒体认识的深化,数据新闻也逐渐随着技术的发展,站到了传媒业舞台的中央。如何围绕新闻定位,挖掘融合热点信息,策划出新的角度、新的观点,形成新闻的市场价值,深化对网络“互联性”的认识,就显得尤为重要和迫切。

2、完善与融媒体平台相适应的体制机制。以最大的决心和勇气,突破原有管控机制的束缚,创新经营管控、人力资源管理、预算管理、财务监控、内部创业等机制,是实现融媒体“互联性”的重要保障。一是建立有财务和法务人员参与的投资决策机构,负责对核心业务、重大项目等投资的论证、审核、决策及后期跟进,把控股权投资以及创业投资方向,对项目进行投资决策分析,注重利润价值和回馈能力。二是建立以资本为纽带的经营管控机制。三是建立全面预算管理机制和财务监控制度。实行全面预算管理,并对预算执行情况进行跟踪监控。四是建立人才激励机制。制定以经营业绩贡献值为标准的考核办法,建立以数据评价、业务绩效为导向的考核奖励机制;鼓励传统采编人员融入新媒体岗位,以发稿量、网络访问量、文章阅读量、经营收入等作为考核指标,对所有在职人员实行统一考核。把薪酬与岗位职责、本人业绩与单位效益直接挂钩,建立重实绩、重贡献的分配激励机制,走专业化、技术化、经营型人才之路。

3、以“互联网思维”统筹新闻生产过程。互联网是人类共用的大数据信息平台,是你中有我、我中有你的“利益共同体”。对传媒集团来说,用互联网思维统筹新闻生产内容,是保证其传播力、影响力、辐射力的重要法宝。采、编、传、发由集团主导,通过制度规范这只“看得见的手”和市场这只“看不见的手”,间接地将制度与管理统一起来,将“互联性”融入新闻内容采集、加工、发布、存储、应用等多个环节,实现传统媒体与新媒体的优势互补,让媒介资源、生产要素有效整合,在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍上实现共享融通,形成一体化的组织架构、传播体系和管理体制。

三、开放性

1、用互联网思维观察问题。在虚拟空间,不同地域、不同文化、不同身份背景的人,都享有话语权,用尊重差异、包容开放的积极心态,适应媒体跨界交流传播的特点。首先,增强借力发展意识。充分利用他人的技术、平台、渠道、手段等,发展壮大融媒体平台。商业网站在激烈的市场竞争中掌握着广泛的信息资源,并形成了行之有效的资源配置平台,对融媒体的发展具有十分重要的借鉴意义。其次,融媒体在接受受众参与的过程中,也使新闻生产逐步走上“开放性”的道路。受众在新闻生产过程中,充当了免费打工者的角色,无偿地给融媒体提供源源不断的新闻素材。再次,在舆论引导、重大事件报道过程中,主流媒体担负着传播正能量、弘扬主旋律的主阵地、主心骨作用,其功能毋庸置疑。

2、按市场要求配置新闻资源。互联网是以服务业为主,包括生产和生活类服务业。主流媒体是以传播主流文化为主,具有权威性和公信力,两者殊途同归。在开放性媒体中会涉及各自权利、义务的调整。一方面,要注重产业结构的互补性,避免同业竞争;另一方面,在共同服务于主流文化的传播过程中,也不能让互联网的服务业出现同质化现象,造成在价值取向上双重迷失,使受众失去对主流媒体的信任。

3、强化对互联网不良信息的抑制作用。良好的秩序,必须靠规则来维护。互联网具有开放性特征,在这个平台上没有传统观念的制约和束缚,但也必须清醒地看到,大量不良信息,特别是那些垃圾信息、虚假广告及宣扬个人主义、自由主义的思潮,给消费者带来的困扰,给社会健康发展带来的影响。因而,培育社会主义核心价值理念,对融媒体而言更是一个挑战,此时正能量被赋予了更多的内涵。

应该说,新媒体这个后来者的加入,对传媒业而言是历史机遇,化解困扰媒体业的各种问题,是融媒体发展的立足点和核心。这就决定了传媒业并不是单纯以“眼球经济”为导向,而是要把着力点放在发挥融媒体实用性、互联性、开放性三大优势上。

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