电视台如何用最少的资金搭建融媒体中心?
日期:2018-10-24 10:13:57  发布人:wh  浏览量:34

2018821日,习近平总书记指出要扎实抓好县级融媒体中心建设,这在中国媒体发展上具有划时代意义。9月,中宣部进一步对县级融媒体的建设提出新的要求:“2020年底基本实现在全国的全覆盖,2018年先行启动600个县级融媒体中心建设。”从中央媒体到地方媒体,在加速媒体融合方面都动作频频。今年以来,县级融媒体中心建设在全国各地如火如荼地推进,更是受到业界极大关注。

 

目前县级融媒中心已经被正式提出来,接下来就要认真落实和执行,而县级融媒中心的建设是一项复杂、系统性工程。一直以来,在资金来源方面,地方媒体多数实行收支两条线,资金一部分来自于财政拨款,一部分自营创收。由于部分地区的财政扶持力度不足,加之区域经济发展的不平衡,在广电行业整体收入下滑的情况下,资金短缺已成为制约地方广电媒体发展升级的主因,并制约着建设融媒体中心的步伐。

 

在新的背景环境下,电视台不能再等着张嘴吃饭,而是应该有健康的自我造血功能。那么在资金有限的情况下,如何高效高质量高收益的打造流量健康的融媒体中心,是当下电视台面对的重大难题。

 

钱要花在刀刃上,根据自身的宣传优势,整合出一套适合于自己电台的融媒体中心尤为重要。那么如何花最少的资金打造效果最好的融媒体中心?

 

第一,用标准化产品制定融媒体中心

 

我们都知道,订制化产品往往价格高昂,且仅仅能满足当下的融媒体建设需求。而标准化的方案是经过长时间的沉淀积累出来的核心需求,它的功能点几乎可以满足所有电视台融媒体中心的主要功能。就像我们都知道微信是免费的,但是它依然能满足几乎所有人的互联网社交需求。

 

第二,用模块化建设融媒体中心

 

模块与模块之间应该是可组合,可拆卸的。融媒体建设不是一次投入就能一劳永逸的,除了开始的资金投入以外,后期的技术保障、功能迭代等等方方面面,仍然需要资金和人员的投入。

 

我们所说的将模块化放入融媒体的构建模式中去,即是保证各个模块之间的独立运行。一旦有单独模块发生问题,不会导致整个中心的瘫痪。例如:“全IP化制播控系统+台内非编生产系统”、“大数据运营分析系统”、“指挥中心”这些独立的模块,彼此分工明确,相互配合,保证了生产内容的的高效率和高质量。这种选择方案不但价钱相对低廉,同时功能和质量又有所保证,这就是我们所说的高性价比融媒体建设方式。

 

第三,保证融媒体中心的开放性

 

社会在不断发展,互联网技术更是日新月异。融媒体的建设可能随时需要接入最前沿的技术。保证融媒体中心的开放性,在有需要的时候可以随时加入新的技术,不需要后期再投入人力财力,也是确保高性价比融媒体中心成功建设的关键。

 

第四,预留融媒体中心的可拓展空间

 

融媒体的建设需要预留出一定的扩展空间,当后期建设重点发生变化时,原来的融媒体中心不需要推倒重来,而是在原来建设的基础上进行拓展和迭代即可,大大节省了投入和维护资源。

 

第五,优化自身的流程再造环节,提高自我造血能力

 

在建设融媒体中心的过程中要尽量减少环节的复杂性,流量可以通过多种渠道和多种方式吸引,但是如果想要留存流量,则要注重本身的内容及质量。电视台的责任是吸引并宣传,有一些节目本身就带有关注人群,如何将关注人群扩大。将内容以多种形式传播。除了形式功能等外在的需求,还需要节目本身的质量。

 

移动互联网发展的规律是越来越向下沉,越来越根植于用户,而在当下提出县级融媒体中心建设,更要符合这个规律,要以用户为中心。以用户为核心将是县级融媒体中心建设的核心,县级融媒体中心建设要改变原来由上而下的内容生产模式,要更加关心用户所聚焦的话题,要更加注重用户的感受和体验,引起共鸣,才能起到引导群众、服务群众的作用。

 

核发:0 点击数:34 收藏本页
分享到
相关链接